舍得酒业2024年半年报：业绩承压，品牌出海成新亮点
元描述： 舍得酒业2024年半年报发布，营收和净利润同比下降，主要受行业调整和次高端白酒需求疲软影响。公司积极控量稳价，并加速品牌出海战略，收购复豫国际和复豫香港，布局全球市场。
引言： 作为中国领先的白酒企业之一，舍得酒业的半年报备受市场关注。2024年上半年，白酒行业整体处于调整期，舍得酒业也未能幸免，业绩出现下滑。然而，公司并没有一味追求短期增长，而是坚持长期主义，积极调整策略，并加速品牌出海战略，展现出对未来发展的信心。
舍得酒业半年报：业绩承压，品牌出海成新亮点
舍得酒业于2024年8月21日晚间发布2024年半年报，报告期内，公司营收32.71亿元，同比下降7.28%；归属于上市公司股东的净利润5.91亿元，同比下降35.73%。
业绩下滑的原因：
- 行业调整： 2024年上半年，白酒行业整体处于调整期，受经济环境影响，消费需求有所下降。
- 次高端白酒需求疲软： 舍得酒业的传统优势产品品味舍得处于阶段性去库存阶段，次高端白酒的商务需求不及预期。
- 宴席市场复苏缓慢： 虽然宴席市场持续增长，但体量尚小，对白酒消费的拉动作用有限。
公司应对措施：
- 控量稳价： 舍得酒业坚持长期主义，主动采取“控量稳价”策略，以阶段性调整换取更加健康、长远的发展。
- 提升动销： 公司积极协助经销商提升动销，以稳定市场份额。
- 增产扩能： 舍得酒业加大投资力度，推进增产扩能项目，为未来发展储备能量。
品牌出海战略：
舍得酒业在2024年1月收购了复豫国际和复豫香港，这两家公司是为探索推进沱牌舍得白酒出海和文化出海而专门组建的销售公司。
复豫国际的主要优势：
- 专业团队： 复豫国际拥有专业的销售团队，能够有效开拓海外市场。
- 成熟渠道： 复豫国际已经建立了有效的销售渠道，在全球范围内积累了一定的消费者群体。
- 品牌知名度提升： 复豫国际的努力已经让沱牌舍得白酒在海外市场获得了初步的知名度。
舍得酒业的品牌出海战略意义重大：
- 开拓新的市场： 中国白酒市场竞争激烈，出海能够为舍得酒业带来新的增长点。
- 提升品牌影响力： 出海能够提升舍得酒业的国际知名度和品牌影响力。
- 推动文化交流： 白酒作为中国文化的重要组成部分，出海能够促进中国文化的传播和交流。
关于舍得酒业的常见问题解答：
1. 舍得酒业的品牌定位是什么？
舍得酒业以“舍得”为核心价值，打造高端白酒品牌，强调“舍”的精神和“得”的智慧，并以浓香型白酒为核心产品。
2. 舍得酒业的主要产品有哪些？
舍得酒业的主要产品包括舍得酒、沱牌酒、津酒等，其中舍得酒是公司的核心产品，以其独特的“舍得”文化和醇厚口感而闻名。
3. 舍得酒业未来的发展方向是什么？
舍得酒业未来的发展方向是继续深耕高端白酒市场，同时积极推进品牌出海战略，开拓国际市场，打造全球知名的白酒品牌。
4. 舍得酒业的品牌出海战略有哪些优势？
舍得酒业的品牌出海战略拥有以下优势：
- 品牌文化： 舍得酒业独特的“舍得”文化具有广泛的国际吸引力。
- 产品品质： 舍得酒业的高品质产品能够满足海外市场的高端消费需求。
- 市场潜力： 全球白酒市场潜力巨大，为舍得酒业的出海战略提供了广阔的空间。
5. 舍得酒业的品牌出海战略面临哪些挑战？
舍得酒业的品牌出海战略也面临着一些挑战：
- 文化差异： 海外市场消费者的口味和文化习惯与中国市场有所不同。
- 竞争对手： 海外市场竞争激烈，舍得酒业需要面对来自当地品牌的竞争。
- 市场推广： 舍得酒业需要投入大量的资源进行海外市场推广。
6. 舍得酒业的品牌出海战略将如何进行？
舍得酒业的品牌出海战略将采取以下措施：
- 精准定位： 针对海外市场特点进行精准定位，推出符合当地消费者口味的产品。
- 渠道拓展： 积极拓展海外销售渠道，建立完善的销售网络。
- 品牌宣传： 通过各种方式进行品牌宣传，提升舍得酒业在海外市场的知名度。
结论：
舍得酒业的2024年半年报展现出公司在行业调整期依然保持着积极进取的态度。公司坚持长期主义，通过控量稳价、提升动销、增产扩能等措施应对挑战，并加速推进品牌出海战略，开拓新的市场，提升品牌影响力，为未来的发展奠定坚实基础。相信在未来，舍得酒业将凭借其独特的品牌文化、高品质产品和积极的出海战略，在国内外市场上取得更大的成功。
